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蓝炬星集成灶:品牌重达千金

  2012年,蓝炬星实施企业转型战略规划,推出自主品牌“蓝炬星”。大家知道,在此之前,蓝炬星一直为长虹、TCL、容声、康佳等国内众多知名品牌提供OEM及相关服务。为什么要有如此转变呢?究其原因:品牌二字足以概括。

  品牌是一家集成灶企业的标识,代表了集成灶企业的特点,是消费者对集成灶企业最直观的印象,因此品牌二字对于集成灶企业重达千金。那么集成灶企业应该如何经销自身品牌呢?

  我们知道近十年来市场上的环保集成灶品牌不断增加,那么在如此繁多的品牌中,某企业想让自己的产品获得更大的销量,那就需要它自己的品牌从中突显。而这个过程就是品牌的培养。

  人们都说创造一个品牌不难,但是培养和维护一个品牌则不易。这确实如此。一台集成灶要成为一台品牌产品,需要该企业把品牌做大、做强。故对企业而言,它需要经营者加强品牌管理,树立品牌形象。

  在集成灶品牌的培养过程中,企业必要考虑如何让消费者对自己的品牌产生好感。这种好感的培养既体现在企业传达出来的文化根源、精神理念,也表现在产品的质量、风格等等。纵观目前的环保集成灶行业,大多数集成灶企业还处于建立品牌知名度的阶段。所以在这个竞争极为激烈的家电行业,注重品牌经营尤为重要。

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  消费者对一个品牌的认知,是建立在他所体验的产品吻合他所感知的品牌形象之后,这样才会真正相信该品牌的诉求。好的品牌为消费者提供丰富多样的情感体验。所以好的集成灶品牌会给人以温馨、健康的家庭情感体验。集成灶企业在树立品牌时就需要从契合消费者心理的文化情感上进行挖掘。

  当然,一个成功的品牌形象管理,不是短时间内可以做到的,必须是长期一致性品牌协作管理。因为人们对一个品牌的认识、熟悉乃至信任是一个长期的过程。而时间是检验一个品牌好坏的重要标尺。所以环保集成灶企业在建立和培养品牌的时候,必须有长远的目光,做好品牌概念、个性、形象等的定位,同时制定相应的品牌战略。

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