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2020年集成灶行业四大趋势详解

返回列表来源:蓝炬星 发布日期:2020-11-20 10:28:47 浏览:0

经过十几年的快速发展,厨卫市场增长已经整体放缓,中怡康数据显示,2018年厨卫市场零售额增长率下降到3%,2019年更是为-5%。2020年受疫情影响,厨卫市场零售额还将进一步下滑,增长率预计为-6%。


2010-2020厨电市场零售额预算

厨卫市场下挫,但细分领域的集成灶却大幅走高,正步入快速增长通道,成为厨卫行业被寄予厚望的新品类。

1、集成灶强势崛起,成明星品类

作为厨卫细分品类,集成灶产品历经17年的快速发展,蛰伏已久终在近几年怒刷存在感。中怡康监测显示,过去5年里,集成灶行业零售量年均增长32%,零售额年均增长35%。相比其他家电品类,集成灶行业算是保持着高位运行,而且形成了一定的市场格局,拥有比较专业的集成灶行业品牌领头。

2015-2019集成灶市场零售发展规模

此外,搜索频率也显著提升,据家居垂类app-住小帮数据显示:2020年3~5月,住小帮端内「集成灶」品类主动搜索上涨56.25%,「集成灶」品类内容曝光上涨34.8%。

五一期间,消费力度回升,集成灶不负众望,继续展现新品优势、保持高增长,从中怡康监测显示,五一16-19周中零售量为82.4%,零售额增速达到64.2%。而618期间,23-25周集成灶销量近10万台,同比增速63%,再次高增长。

从各项数据来看,集成灶行业已经强势崛起,成为了厨卫领域的明星品类,在后疫情时代,仍然保持高位增长态势,其未来发展非常值得期待。

2、多方品牌涌入,竞争进一步加剧

随着集成灶行业的蓬勃发展,越来越多的品牌涌入,形成了多方竞争的格局,据市场不完全统计,如今已经有超过400个集成灶品牌,专业集成灶品牌有火星人、美大、忆田、帅丰、蓝炬星等等,老牌家电涌入者有美的、海尔、长虹、康佳等等,互联网品牌有OUNIER、荣飞等等。

缔造者占先发优势,后起之秀奋起直追,外部龙头入场布局,各中小企亦适逢其会,集成灶行业百花齐放,竞争却日趋白热化。不过,随着市场的发展,马太效应越来越明显,头部品牌的优势持续放大。

虽然有一些新进入的品牌表现抢眼,但头部品牌却也越来越优秀,优胜劣汰的PK赛进一步白热化。

3、价格战来袭,行业洗牌开启

由于集成灶准入门槛不高,不少跨界和老牌厨电品牌也杀入其中,造成市场上产品同质化严重,产品质量也是参差不齐,低价横行,乱象丛生。

受疫情影响,各大企业艰难前行,为了保障业绩的增长,抢夺消费者,以价换量成为行业各品牌的主要市场策略之一。奥维云网(AVC)数据显示,今年2-5月的16周销售周期中,集成灶零售均价同比去年下降金额达1205元。而中怡康的一组数据显示,线上集成灶均价已经从2019年五一期间的6899元下降到了2020年的6212元,同比下滑了10%。

集成灶线下功能组合及均价变化

不过,笔者观察到头部品牌并不寄希望于低价策略,而是一心扑在建厂扩产,产品创新等方面,用技术赢得消费者。例如蓝炬星集成灶通过直播方式,在2020年上半年接连公布了周迅2号、周迅3等多款新品,进一步优化了净烟、排烟、油烟分离等技术难题。因此集成灶市场出现了两极分化,一方面猛打价格战,而另一方面坚持以高性能取胜。

蓝炬星集成灶代言人—周迅

从电视、空调等其他家电品类的发展历程来看,价格战只是暂时的止痛药,一些运营能力、技术实力不强的企业必定会被拉下马。因此,价格战只会加速行业洗牌,让扰乱市场的低质低价产品淘汰出局,而真正优质的品牌则会被不断打磨、越战越强。

竞争白热化,高位增长势头却不减,2020年集成灶走向何方?

入局者越来越多,价格战开启,竞争愈加白热化,头部马太效应越来越明显,那2020年集成灶市场会有哪些发展趋势呢?「数字财经智库」认为将会有以下几个动态方向。

1、家电、厨电大佬纷纷入局,市场不断做大

在集成灶风头正旺的当下,美的、海尔、TCL等传统家电巨头,华帝、老板、德意等传统厨电品牌纷纷入局,无疑给集成灶品类注入了新的动力。

正所谓“单丝不成线,独木不成林”,只有更多品牌加入,消费者认知才会进一步提高,市场规模才会不断做大。2019年集成灶市场规模为162亿,而据中怡康预测,到2025年行业规模将达到750亿,笔者认为在未来几年,集成灶发展速度还将稳步上涨。

2、线上规模进一步做大,线下渠道全面铺开

传统集成灶主要是以零售为主,而这几年,线上份额不断扩大,从2017年的17%增长到2019年的25%。2020年,在疫情影响下,直播电商等模式的火爆,加上各大电商平台的百亿补贴等刺激消费,线上市场规模将进一步扩大。

集成灶行业销售通路构成情况

笔者认为渠道创新十分重要,特别是在今年的经济寒冬,快速寻求品牌发展路线很关键。目前集成灶行业,线上市场做得较好的火星人,无疑抢占了先机,最先把握住了流量的新风口。通过线上优势,火星人早在4月初就开启了抖音直播首秀,在5.31火星人集成灶节官方抖音直播,累计观看人数超200万人,取得了非常不错的成绩。从五一到618,量额双双增长。

同样的,在线下终端渠道,经销门店也将从三四线市场逐步向一二线等市场全面铺开。未来,集成灶市场也必定是线上与线下都强的品牌才能走得更远,而不是单条腿走路。从这方面来看,率先在线上取胜的头部品牌无疑更有优势,未来之路也将越走越宽。

3、健康产品成主流,集成灶市场需求将更加个性化、多样化

从产品上来看,烟灶消与烟灶蒸仍是主力产品,但烟灶消份额持续下滑,到5月降至52%,而烟灶蒸产品却提升到22%。另外,烟灶蒸烤一体功能也受到了欢迎,份额也在提升。

集成灶线上市场功能组合结构及均价变化情况

随着消费者健康意识的提升,带有多种蒸烤功能的产品无疑让消费者更加放心。另外,消费者的需求也将更加个性化和多样化,集成灶创新产品也将不断涌现。

4、国家政策支持,集成灶发展势不可挡

集成灶为中国首创产品,早在2012年,住建部就发布CJ/T 386-2012《集成灶》行业标准。2019年,浙江住建厅印发《住宅厨房集成灶安装详图》通知,而中国五金制品协会在2019年10月推出集成灶团体标准后,在今年4月启动了《“领跑者”标准集成灶》团体标准项目,力求在疫情之下让集成灶继续延续高增态势。

在国家政策和行业协会的支持和肯定下,集成灶行业发展可以说是势不可挡。

整体上来看,集成灶市场未来发展前景看好。而细数品牌表现,处于第一阵营的品牌,市场份额将持续扩大。

从价格上来看,蓝炬星一直走的是偏中高端路线,以技术和产品创新赢得市场,而不靠低价促销。对于专业化的集成灶领导品牌来说,专注研发创新,积累丰富的经验和硬核的实力,更是品牌间的默默较量。

蓝炬星集成灶

2020年会是集成灶行业的一个转折点,价格战带来的洗牌加速,而头部品牌的地位会进一步提升,唯有不断夯实自身实力,攻占消费者心智,才能持续加大竞争筹码,最终赢得市场。

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